Em 2012, foi criada a campanha na Austrália intitulada “Dumb Ways to Die” (Maneiras estúpidas de morrer), com o objetivo de
reduzir o número de acidentes na rede ferroviária do país.
A mensagem, que poderia ter um tom agressivo, teve um
retorno positivo: o vídeo foi o mais compartilhado da história de campanhas de
utilidade pública e ganhou um game para smartphones e tablets.
Além disso, a campanha também teve destaque no maior
Festival de Propaganda do Mundo. Foi uma das grandes vencedores de Cannes
levando 5 Grand Prix nas categorias: PR,
que reconhece a criação de acordo com a compreensão das pessoas, Direct, marketing
interativo que utiliza diversas mídias e mensura resultados, Radio, spot ou
jingle criado para rádios, Integrated, campanha integrada com diversos meios.
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